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5.18:《媒介》的音頻崛起

 

有聲世界的無聲崛起

 

本期主打音頻產業。


之前,編輯部從廣播角度關注過,早在2002年就推出封面主題“廣播‘弱勢’嗎?”,而后又說過“廣播由弱變強”。兩年前觀察的視角從電臺經營延申至音樂市場,說它是一股產業“炫流“,可以”環流不已“。本期主打對整個音頻產業進行了一番梳理。之所以關注音頻領域,編輯部也有自己的說法,當文字、視頻紛紛搶奪用戶眼球的時候,會不會存在一個不被人注意的,擁有龐大需求群體的隱形產業呢?


本期7篇文章對音頻產業進行了深入細致的掃描:有音頻平臺伴隨移動網絡技術興起,平臺化操作聚集海量內容,資本加持下不斷攻城略地,成為音頻產業中重要參與力量;有轉型中的傳統廣播,當主角光環不在,需要面對的是一場收復失地的生存戰役;有作為音頻內容的分支風頭正勁的有聲書,雖然將出版物聲音化的生意始來已久,但如今天這般被互聯網式徹底改造并對接用戶需求,好似打開了全新世界;有音頻課攜聲音伴隨解惑之勢一腳邁入更為火爆知識付費,個性化的知識碎片俘獲了大波新生態用戶的心,成為年輕人孤獨成長的閑靜一隅……同樣還有聽聽FM,在行一點的鮮活案例,由此可看到音頻產業的全貌。


這是一個具有發展前景的產業。一是市場空間廣闊,就細分市場而言,有聲書、音頻課等領域都被預估將達到百億級,整個視聽行業接近兩千億的市場規模,可以給投資者足夠的想象空間;二是產業鏈延展,在版權方-聲音制作方-平臺運營方-用戶構成的有聲內容產業鏈中,技術、資源、資金、人才仍在不斷聚集,圍繞音頻的產業鏈愈益延伸,價值鏈日趨成形;三是商業模式清晰,從原先單一的廣告營銷到面向用戶的有償付費,音頻課、直播打賞、會員費……音頻的商業故事越講越豐富,釋放出范圍經濟的種種效應。用三個維度梳理音頻產業,筆者依然意猶未盡,人們關注產業發展,不只是過去或者當前,更會在意它的將來。在當下媒體融合化智能化的潮流之下,音頻產業還會產生什么樣的突變呢?


首先,融合正在消解音頻內容原有的產業邊界。受限于技術、內容等現實問題,耳朵經濟的市場發展有先后快慢,形成了當下的產業態勢,但依然可以明確的是,一股融合之勢也正在消解原有邊界,打開新的聽覺世界。主要表現有三方面:內容生產的融合,傳統直播間的廣播人與社會各界的聲音達人和音頻自媒體人之間逐漸模糊,融合為聲音制作人;傳輸形態的融合,聲音可以承載任何內容的特性,也決定了聲音可以與任何形態相融合,音頻卷入視頻,視頻融入音頻,原先人為劃分的音頻產業,將會呈現出復合形態的視聽融合的新景象;產業之間的融合,音頻產業從補充到顛覆,深刻改變了廣播出版業,并與更多的傳統產業相融合。當所有的印刷物都轉化為聲音內容,對接用戶的細分需求,打破時空界限的空中課堂,音頻課早已走出知識付費的范疇,與傳統的教育行業進行跨界融合。


再者,智能化將使音頻占據人機交互的制高點。聲音作為傳播工具是歷史最古老的,但如今卻身處最新銳前沿的科技領域。作為人機交互的新范式,搭載人工智能技術之后的聲音,實現了從指令、觸達到反饋的流暢操控,成為科技巨頭和開發者最為關注的創新領域。萬物互聯時代,聲音作為檢索手段、識別工具,不僅使每個用戶具備各場景下智能終端操控能力,而且基于用戶搜索行為、收聽記錄的數據沉淀,以及對不同終端設備的打通連接,還將為耳朵經濟帶來巨大推動力。


這是一門有關耳朵的生意。音頻產業之所以崛起,重要的原因是在于對耳朵經濟的撬動,在于喚醒耳朵的聽覺消費。音頻、聲音、或者說聽覺交流是人的本能,也是最基本的需求?;諤醯南?,可接收資訊,可撫慰心靈,可答疑解惑,還可互動交友……聽覺消費的背后存在巨大的市場需求。世人皆有耳,聽覺無邊界,遠非現有千億規模所能涵蓋。與熱鬧喧囂的短視頻相比,音頻產業顯得靜默而低調??善褪欽飧隹瓷先ゲ黃鷓鄣男〗巧?,卻蘊含著巨大的能量。它根深蒂固、市場廣闊、成本低廉,更為關鍵的是聲音所獨有的永恒魅力,沒有酷炫造作,沒有描紅抹綠,無所謂時間新舊,不在乎空間大小,隱含著一種超越文字和視頻的可以讓人怦然心跳的力量。


音頻產業正在悄然崛起,眼下是靜水深流,在融合化和智能化的攪動之下,會不會匯入大江大河?會不會驚濤拍岸?


這個時代,凡事皆有可能。

 

  [ 上一篇日志 ]   [广西快乐双彩55期结果] 瀏覽 [188] 評論 [1] 發表時間 [2019-05-18 07:43:17.0]  
 

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 hsm [2019-05-18 07:47:22.0]
拿到最新《媒介》雜志,接著到328會議室接受大學公眾號的采訪,說說《媒介》這本雜志。采訪完畢合影,有大學公眾號的記者,也有《媒介》編輯部工作的學生。

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